Школа как товар: своя брошюра и свой каталог

Содержание

Буклеты, брошюры, каталоги

 » Полиграфическая продукция » Буклеты, брошюры, каталоги

  Буклет (от фр. Bouclette – завитушка) – отпечатанный лист, сложенный пополам, втрое, вчетверо и т. д.

Таким образом, буклет – это фактически листовка, прошедшая дополнительный процесс по сгибанию в том или ином направлении.

Если Вы хотите иметь под рукой полиграфию, способную за пару минут рассказать непосвящённым о Вашей фирме (о её достоинствах, политике, продукции, планах на будущее), то Вам совершенно необходим буклет.

  Этот вид рекламной продукции очень удобен, потому что он:

  • ёмкий – может вместить много жизненно важной информации;
  • компактный – лист, сфальцованный (сложенный) вдвое или втрое, занимает минимум места;
  • долговечный – бумага высокой плотности и жёсткость конструкции не позволят относиться к нему с небрежностью, что иногда случается с листовками.

  При желании в рекламный или евробуклет (буклет формата А4 в два фальца (сгиба) – помещается в карман, конверт, папку – самый популярный вид рекламных буклетов) можно поместить не только сведения о компании, но и красочное описание её услуг, новости о расширении ассортимента продукции, скидках и акциях.

  Рекламные буклеты издаются как малыми, так и большими тиражами, ведь они предусматривают множество каналов распространения и большой охват целевой аудитории: на выставках, ярмарках, презентациях, через торговые и сервисные предприятия; их рассылают при помощи директ-мейла или вручают посетителям в офисе фирмы. Рекламные буклеты можно разместить на информационном стенде, разослать почтой, раздать с помощью промоутеров или курьеров и пр. Вследствие этого буклеты пользуются большим спросом, их заказывает множество больших и малых компаний, среди которых магазины, банки, учебные учреждения, предприятия и различные коммерческие фирмы.
  Рекламный евробуклет от компании «Мактон» будет именно таким, каким Вы его задумаете – красочным изделием, способным достойно представить Вас перед потенциальными клиентами. У нас Вы сможете заказать:

  • печать рекламных буклетов и евробуклетов любого размера;

  • разработку дизайна буклетов, выдержанных в корпоративных цветах и фирменном стиле Вашей компании;

  • полиграфию, напечатанную качественными красками на глянцевой бумаге;

  • изготовление буклетов в срок (мы сделаем всё вовремя либо раньше нужного срока);

  • дизайн буклетов – мы предлагаем только самые свежие дизайнерские идеи и гарантируем индивидуальный подход.

  Если человека встречают по одёжке, то компанию – по дизайну. Первое, что говорит о компании, это оформление фирменного буклета. Дизайн – это грамотное решение визуального и информационного наполнения всего буклета в целом и отдельных его элементов, как в сложенном, так и в разложенном состоянии.

При разработке дизайна буклета стоит учитывать цель его издания, будущую аудиторию, места распространения. Буклет может быть информационным, имиджевым или рекламным, т. е. продвигающим конкретный продукт или услугу. Он должен выделяться необычной формой, цветом, красивой картинкой, заголовком и при этом быть приятным для чтения.

Читабельность имеет первоочередное значение, ведь никто не будет специально присматриваться или надевать очки, чтобы прочитать листовку. Поэтому лучше разместить меньше информации, но  хорошо её скомпоновать и напечатать нормальным шрифтом. При создании буклета также стоит учитывать, как будет выглядеть готовое изделие в сложенном и разложенном состоянии.

Удачный дизайн представляет собой цельную композицию в любом виде.

  Дизайн-студия компании «Мактон» поможет создать неповторимый дизайн Вашего буклета, выдержанный в Ваших корпоративных цветах и фирменном стиле. Разработанный грамотно дизайн рекламного буклета – исключительное средство укрепления положения компании или бренда на рынке и в сознании клиентов.

  Брошюры, каталоги

  Оба этих вида полиграфической продукции призваны донести до потребителей информацию о конкретной фирме и её продукции. Брошюра и каталог похожи: оба издания состоят из нескольких полос (страниц), однако брошюра в основном содержит сведения о компании, а каталог посвящён товарам или услугам, которые компания производит  / оказывает.

  Брошюра – популярный вид полиграфической продукции, который имеет внешнее сходство с журналами, но отличается от них меньшим количеством страниц и непериодичностью выхода.

Это многостраничное (от 8 страниц) издание в мягкой обложке, сброшюрованное или собранное на скрепках.

Брошюра – один из наиболее распространённых видов рекламной продукции, относительно недорогой и не требующей дополнительных капиталовложений со стороны рекламодателя. К тому же изготовление брошюр не занимает много времени.

  Брошюра вмещает значительно больше информации, чем листовка или буклет, и привлекает внимание адресата рекламной кампании в большей степени, поскольку содержит информацию о фирме-рекламодателе, предоставляемых ею услугах, прайс-листы и прочие важные сведения. Брошюры используются в рекламных акциях, в предвыборных кампаниях, в научных и других целях и являются действенным способом донесения информации до целевой аудитории.

  Выполненная на качественной бумаге, в хорошем цвете и переплетённая должным образом, брошюра по внешнему виду вполне может соперничать с иными глянцевыми журналами, при этом обходясь заказчику значительно дешевле.

  Каталог – один из лучших способов рекламы различных товаров и услуг. Сегодня всё больше предприятий размещают на страницах каталогов информацию о своей продукции и ценах на неё.

  Востребованность подобных изданий огромна, их каждый день используют в своей работе руководители, менеджеры, маркетологи, снабженцы и обычные потребители.

Заказ товара по каталогу – популярнейшая услуга, которая позволяет наиболее полно ознакомиться с ассортиментом компании, а также помогает сэкономить время и заказать нужную вещь, не выходя из офиса или дома.

Качественно напечатанный каталог приятно листать, а удачные фотографии товаров вызывают у потребителей желание приобрести понравившуюся вещь. Таким образом, каталог способен повлиять на мнение людей о фирме или товаре и потому выполняет функцию имиджевого рекламного издания, что, соответственно, предполагает высокое качество полиграфического исполнения.

  Печать каталогов является одним из лучших капиталовложений в развитие компании, поскольку позволяет привлекать большое количество новых клиентов, а также удерживать постоянных заказчиков, информируя их о новых поступлениях товара, изменениях цены, акциях и скидках. Всё это самым положительным образом сказывается на усилении доверия к Вашей компании и увеличении количества продаж.

  Для достижения наибольшего эффекта стоит обратить самое пристальное внимание на дизайн каталога. Он должен быть максимально удобным в использовании, привлекать своей красочностью и качественным исполнением. Достичь данной цели помогут специалисты компании «Мактон». Грамотное размещение информации на страницах, удачные цветовые сочетания, лучшие сорта бумаги – таковы наши предложения.

  Если Вы хотите запомниться своим потенциальным клиентам, брошюры и каталоги от компании «Мактон» – верный способ достичь цели. Благодаря высокому качеству и привлекательному дизайну они будут вызывать у потребителей невольное уважение и значительно повысят уровень доверия к Вашей компании.

  Вы получите именно такие полиграфические изделия, какие Вам необходимы, если обратитесь в компанию «Мактон». У нас Вы сможете заказать:

  • каталоги и брошюры всевозможных форматов, с нужным количеством полос;

  • полноцветную печать на качественной бумаге большой плотности;

  • разные виды послепечатной отделки;

  • качественную брошюровку;

  • оригинальный дизайн с учётом всех Ваших пожеланий;

  • печать брошюр и каталогов по приемлемым ценам  и в приемлемые сроки. Цена на печать Вас приятно удивит.

  Если Вы хотите запомниться своим потенциальным клиентам, брошюры и каталоги от компании «Мактон» – самое верное средство. Благодаря высокому качеству и яркому дизайну, они бьют прямо в цель, их приятно взять в руки. Гарантируем: Ваши каталоги и брошюры будут вызывать у потребителей невольное уважение и значительно повысят уровень доверия к Вашей компании.

   Изготовление рекламных буклетов, каталогов и брошюр с различными параметрами (размеры, цветность, материал) можно рассчитать, отправив запрос на нашу электронную почту или позвонив нам по телефону. Вы оперативно получите более подробную информацию по любому интересующему Вас вопросу.

Источник: http://makton.ru/buklets_broshurs_catalogs

Правила написания текстов для рекламных брошюр и буклетов

Правила написания текстов для рекламных брошюр и буклетов

Написание текста для брошюры или буклета многие считают настолько сложным делом, что запугивают сами себя еще до начала работы.Не спорим, для людей, слабо разбирающихся в копирайтинге, такая ноша может оказаться непосильной. Все-таки создание даже самых простых текстов предполагает наличие опыта.

Для профессионала же, имеющего навык создания продающих и информационных материалов, написание текстов для брошюр и буклетов не должно представлять ни малейшей проблемы.

По сути, это обычный рекламно-информационный текст, написанный с соблюдением основных принципов, о которых мы поговорим чуть ниже. Если вы будете придерживаться главных правил, написание текста для буклета (или брошюры) не станет большой проблемой.

Чем отличается брошюра от буклета?

Брошюра – это скрепленные между собой отдельные листы. Нас с вами интересуют сегодня конкретно рекламные брошюры. Для таких носителей объем в 8-15-30 полос (страниц) считается оптимальным.

Буклет отличается от брошюры тем, что создается на основе одного листа (чаще всего – формата A4), а затем складывается различными способами. Стандартный буклет – это 6 полос (3 страницы с информацией на обеих сторонах).

Главное отличие текста буклета от текста рекламной брошюры в том, что буклет сильно ограничен в объеме. Как ни старайся, но на одном-единственном листе бумаги можно разместить строго лимитированное число знаков.

Примерный объем текста буклета на одной полосе – порядка 1 000 знаков. Высчитывается это так: половина листа Word, набранной двенадцатым кеглем, – это и есть объем текста буклета для одной полосы.

Получается, что если добавить еще и графику (а ее добавить придется), в распоряжении копирайтера будет всего-то 2-3 тысячи знаков материала. Вот почему в тексте для буклета нужно писать самую суть. Никакой лирики и сторонних рассуждений.

Брошюра же в этом плане более «демократична», поскольку текста в брошюре изначально больше. Здесь уже можно позволить себе более серьезный диалог с читателем.

Текст для буклета – это сжатый формат, максимум информативности

Текст для брошюры – более свободное изложение, возможность добавить продающие и прочие моменты.

Теперь, когда мы с вами определились с основными отличиями носителей, стоит более подробно остановиться на правилах написания текстов.

Полезно прочитать:  Как полюбить свой сайт?

Как писать текст для буклета

Наиболее верное разделение буклетов по функциям видится нам таким:

  • Информационные
  • PR
  • Рекламные

Давайте разберемся, какие тексты для буклета стоит писать в каждом конкретном случае:

Информационные буклеты. Написание текстов для информационных буклетов не предполагает наличия каких-либо ярких рекламных слоганов, громких похвал и поиска преимуществ. Цель информационного буклета – дать человеку первичную информацию.

В информационном буклете важна лаконичность и доступность. Особенное внимание следует уделять контактным данным, датам и так далее.

Тексты для PR-буклета создаются с целью повышения узнаваемости бренда, товара или услуги. Здесь также не всегда нужны громкие слоганы, уверения в своей исключительности и прочие маркетинговые штучки. цель текста имиджевого буклета – создание эффекта узнаваемости и закрепление положительного образа.

Написание текстов для рекламных буклетов – это тот тип работы, с которым чаще всего встречаются копирайтеры. Поскольку мы сами часто пишем материалы для полиграфии, можем сказать, что тексты для рекламных буклетов заказывают в 4 из 5 случаев.

Цель рекламного текста – ярко представить читателю какой-то товар или услугу, преподнести информацию в наиболее выгодном свете. Тексты для рекламного буклета могут содержать ненавязчивый призыв к покупке.

Чуть позже мы обязательно коснемся общих принципов создания контента, пока же давайте немного изучим еще и правила написания текстов для брошюр.

Написание текстов для брошюр

Если написание текста для буклета – это обычно следование какому-то одному формату (рекламный, информационный, продающий), то текст для брошюры может содержать в себе каждый из форматов.

Как мы уже говорили, текст для брошюры обычно больше по своему объему, поэтому копирайтер уже не так зажат в рамках задания. Автор может себе позволить совместить форматы таким образом, чтобы каждый из них решал конкретную задачу.

Например, написание текста для брошюры может происходить по такому сценарию

  • Общая информация о компании
  • Список достижений
  • Каталог продукции
  • Описание преимуществ работы с компанией
  • Вопросы и ответы
  • Отзывы, контакты

Четкой структуры и формата подачи у текста для брошюры нет: начать можно с информационного формата, затем перейти на имиджевые тексты, а закончить – рекламными материалами и призывом к покупке.

Полезно прочитать:  Как написать миссию компании?

Копирайтер должен иметь достаточно опыта, чтобы самостоятельно определиться с содержанием и оптимальным форматом материала. Наличие ТЗ помогает автору не сбиться с «генерального курса», данного заказчиком.

Общие рекомендации по написанию текста

Теперь, когда мы с вами познакомились с основными принципами создания контента для брошюр и буклетов, самое время перечислить общие рекомендации.

  1. Избегайте сложных предложений, которые мешают быстрому погружению в текст
  2. Лучше отказаться от использования сложной терминологии
  3. Не нужно вставлять через каждое слово любимые фразы недоученных копирайтеров: «покупайте только у нас», «идеальное предложение», «превосходное качество» и так далее
  4. Будьте конкретны в фактах, цифрах, ценах. Варианты вроде «дешевле, чем у конкурентов», не пройдут. Читателю нужны конкретные цифры
  5. Не ставьте читателю условий, если ему нужно – он и так обратится. Нет – трактором не затянете
  6. Избегайте очернения конкурентов
  7. Один блок текста буклета или брошюры – одна идея. Предложения должны быть логически законченными
  8. Обязательно введите в текст ответы на возможные возражения покупателя
  9. Не забывайте об информативных слоганах или заголовках. Они должны не только красиво выглядеть, но и давать понять читателю, о чем дальше пойдет речь
  10. Не забывайте периодически вводить в текст названия компании, товара или услуги. Это значительно повышает узнаваемость бренда

Это все, что мы хотели рассказать вам сегодня, уважаемые друзья. Напоследок еще одно важное правило: любые тексты для брошюр и буклетов обязательно должны проходить через редактора и корректора. Одна опечатка может принести больше негативных последствий, чем весь текст – позитивных…

Добра вам! 

Поделиться

Поделиться

Отправить

(34 4,06 из 5)
Загрузка…

20.10.2014 Полезное и интересное – Практика копирайтинга

Источник: http://textis.ru/teksty-dlya-broshyur-i-bukletov/

22 совета по созданию брошюры, которая продает

22 совета по созданию брошюры, которая продает

Google опять поменял алгоритм поиска, — выдачи постов, а у вас новый проект и нужно привлечь внимание потенциальных клиентов? Печатные брошюры вам в помощь! Они могут стать отличным маркетинговым инструментом даже сейчас, когда реклама стремительно переходит в онлайн вместе с покупателями.

Я не имею в виду дешевые флаера или корпоративные издания, описывающие историю компании на 20 страницах: они обречены попасть в урну полным тиражом. Правильное оформление брошюры требует креативности, а иногда — и смелости бросить вызов стандартам.

Но если вы стремитесь к успеху, без этих качеств не обойтись. Как и без знания нюансов, превращающих скучный набор цифр, изображений и текста в привлекательную вещь, которую с удовольствием читают и передают друзьям.


Я расскажу о дизайнерских приемах, которые помогут создать востребованный клиентами продукт и повысят продажи. Готовы? Приступаем.

Что такое брошюра?

Брошюра чаще всего похожа на небольшую книгу в мягкой обложке. Хотя в современном варианте это может быть любое многостраничное издание (и даже без скрепок). Она доносит информацию о компании или продукте целевой аудитории. Распространяется в офисах и на выставочных стендах, иногда высылается по почте клиентам и деловым партнерам.

Как брошюра поможет вашему бизнесу

Выделим 4 основных преимущества:

  • Возможность произвести правильное первое впечатление

Брошюра — это презентация компании, шанс показать достоинства и донести важные идеи в нужном вам ракурсе. Возьмите ее с собой на встречу с новыми клиентами или партнерами и оставьте для ознакомления — это профессиональнее, чем говорить «зайдите к нам на сайт и посмотрите, кто мы и чем занимаемся».

Web-страницы компании содержат всю необходимую информацию, но для ее получения нужен доступ к интернету. Кроме того, сайт должен иметь мобильную версию и быстро загружаться. Еще момент: многие во время встречи делают заметки, подчеркивая важную информацию — брошюра для этого идеально подходит. И это увеличивает шансы ее сохранения и использования в дальнейшем.

Наличие брошюры повышает ваш статус в глазах клиента, показывая: это реальная компания, а не сайт-однодневка. Мысль проста — если вы вкладываете время и деньги в создание качественной печатной продукции, то имеете долгосрочный план развития. Указание достижений или полученного опыта также добавит баллов.

  • Персонализация отношений «компания — клиент»

Брошюра дает возможность показать «внутреннюю кухню» бизнеса, познакомить с сотрудниками, поделиться кейсами и отзывами довольных клиентов. Чем больше полезного и позитивного человек узнает о вас, тем более он будет расположен к сотрудничеству.

Как увеличить продажи с помощью дизайна брошюры?

Идеальный буклет, с точки зрения маркетинга, привлекает, вызывает интерес, пробуждает желание узнать больше и побуждает к нужному действию.

За реализацию первых двух пунктов отвечает дизайн, ведь даже самый гениальный контент бесполезен, если клиент не захочет его прочесть. Креативное оформление брошюры поможет захватить внимание читателя и подтолкнет к изучению вашего продукта.

Это объясняется тем, что человек около 80 % информации получает визуально, инстинктивно реагируя на все яркое и необычное.

Ниже — 22 совета, которые научат вас создавать крутые информационные и рекламные проспекты: примеры лучших прилагаются.

1. Стремитесь к простоте

Не пытайтесь впечатлить клиентов обилием цветов или сложной графикой. Простой дизайн брошюры может быть невероятно эффектным и совсем не скучным. Использование в оформлении контрастных цветов или тиснения — это классика, которая уместна всегда. Визуально не перегружает, выглядит профессионально.

В данном случае акцент поставлен на крупном шрифте и четком расположении букв. В сочетании с белым фоном это создает динамичный и современный дизайн.

Оригинальное изображение логотипа компании, выбранное для иллюстрации обложки. Получилось необычно и элегантно.

2. Думайте с позиции покупателя

Людям интересно то, что приносит им пользу. Они не покупают товар или услугу из симпатии к вам, они решают свои проблемы.

Человек тратит 5 секунд на осмотр обложки, чтобы определить: интересно ему то, что внутри, или нет. И если его не «зацепило», ваши старания и деньги выброшены на ветер.

Поэтому даже если вы очень гордитесь своим офисом или производством, не стоит выносить их на обложку.

Кстати, выбирая титульную надпись брошюры, воспользуйтесь правилами подбора заголовков для блогов — это действительно работает.

Как писать мощные заголовки: 5 простых шагов к высокой кликабельности и 3 секрета создания цепляющих заголовков (от профи).

3. Обеспечьте удобную навигацию

Вам нужно заинтересовать, а не запутать. Хотите донести читателю какую-то мысль — ведите его по заданному вами маршруту. Советы по оформлению:

  • структурируйте буклет, в котором больше 8 страниц;
  • добавьте в начало содержание: пользователю будет легче найти то, что нужно;
  • используйте маркированные списки: они притягивают взгляд и в целом дают понимание, о чем брошюра.

4. Замените объем многослойностью

Сочетайте разные размеры и формы, разбивая информацию на тематические блоки, при этом не перегружая контентом. Получается удобно и необычно — как в этом гиде по достопримечательностям Берлина.

5. Экспериментируйте с форматами

Только вам решать, делать брошюру в стандартном книжном формате или попробовать более оригинальные варианты в виде круга, карты, пирамиды или оригами.

Но соблюдайте меру: читателю должно быть комфортно ее использовать и носить с собой. Например, формат в виде раскладывающейся гармошки позволяет увидеть содержимое целиком и не занимает много места.

6. Впечатляйте необычной формой страниц

Совсем не обязательно делать их квадратными или прямоугольными. Помимо привлечения внимания соответствующая форма усилит ассоциации с продукцией. Например, если компания продает резину для авто, уместно сделать страницы круглыми. А вот как справилась с заданием компания, занимающаяся экотопливом: ее брошюра по форме напоминает листочки.

7. Используйте 3D-эффект

Рекламные проспекты, дизайн которых предполагает сдержанные иллюстрации, можно оживить с помощью объемных элементов.

Например, разбавив ими сухую аналитику отчетов финансовых или страховых компаний. А если ваша деятельность связана со строительством или архитектурой, 3D-элементы добавят изображениям реалистичности.

Использовать этот прием на каждой странице не стоит, 2-3-х раз вполне достаточно.

8. Выбирайте материал, который усилит формируемый образ

Продумайте соответствие вашему имиджу. Мелованная бумага высокой плотности добавит брошюре солидности. Дизайнерские материалы подчеркнут следование трендам. А если вы хотите сделать акцент на социальной ответственности и бережном отношении к окружающей среде, используйте бумагу вторичной переработки.

9. Уделяйте внимание деталям

Радикально менять формат и форму буклета не обязательно: достаточно небольшой доработки имеющегося варианта. Можно закруглить углы: вместе с мягкими приглушенными оттенками такой дизайн вызывает ощущение тепла и комфорта.

10. Замените изображение геометрическими фигурами

Если вы предлагаете услуги или высокотехнологичную продукцию, бывает сложно подобрать соответствующие фотографии. Вопрос можно решить, комбинируя разные геометрические фигуры и цвета: иллюстрации получаются яркими и динамичными, как в нашем примере.

Нужны идеи по оформлению брошюры? Примеры ищите на Pinterest.com.

11. Добавляйте позитивные эмоции и юмор

Большинство буклетов сделаны как под копирку: одинаковый формат, похожие рассказы о себе, фотографии напряженных сотрудников или иллюстрации с бесплатных стоков. Это скучно и не помогает продавать даже банкам и страховым компаниям. Пользуйтесь возможностью презентовать свой продукт весело, как это сделал лондонский музей естествознания.

12. Сокращайте: берегите деревья и время читателей

Помните, что вы создаете брошюру, а не мемуары. Не стремитесь рассказать о себе все, выделяйте только ключевую, ценную для клиентов информацию. Чем меньше издание, тем больше у него шансов быть просмотренным и сохраненным.

Например, страховая компания может сосредоточиться на:

  • суммах и % выплат, подтверждая эффективность;
  • наличии своих или парнерских сервисных и медицинских центров, демонстрируя доступность;
  • сотрудничестве с известными международными компаниями, показывая надежность.

Строительная фирма может подготовить следующую информацию:

  • количество построенных или введенных в эксплуатацию объектов за последний год/5 лет;
  • фотографии готовых зданий с прилегающей инфраструктурой;
  • текущие проекты, их конкуретные преимущества.

13. Меняйте перспективу изображений в свою пользу

Не ограничивайте иллюстрации стандартным положением по разные стороны скоб, особенно если выпускаете туристический гид, каталог интерьеров и пр. Выбирайте интересные ракурсы, в полной мере раскрывающие тему и гармонично выглядящие. В данном примере фотография комнаты органично дополнена снимком элемента интерьера, что визуально увеличивает пространство помещения.

14. Используйте высечки, чтобы создать интригу

Люди любопытны и стремятся найти ответы на вопросы. Укажите им часть целого и направление пути — остальное они сделают сами. Высечки отлично справляются с задачей «показывать, скрывая». 

15. Позаботьтесь об эффектной презентации

Собираетесь разложить брошюры на столе или стойке ресепшена? Их могут даже не заметить. Подумайте, как представить продукт, чтобы его было видно издалека. В нашем примере белая папка подчеркивает яркие цвета брошюр: композиция выглядит гармонично и профессионально. 

16. Дайте клиенту возможность выбирать

Не обязательно делать все рекламные проспекты в одном дизайне: можно поиграть с разными оттенками и изображениями. Расположенные рядом, такие материалы привлекают взгляд. Кроме того, люди предпочитают сами принимать решения, даже такие иллюзорные.

17. Акцентируйте внимание на контенте, используя пустые страницы

Чистый лист между страницами — отличное решение для каталога продукции. Разделяя фотографии или иллюстрации, вы позволяете читателю детально рассмотреть каждое изображение. В примере ниже пустая страница имеет высечки: это решение интересно само по себе, при этом возбуждает интерес: а что же дальше?

18. Применяйте триггеры

Триггер — это событие или предмет, вызывающий у людей определенные ассоциации и переживания. Как в данном случае: все в этой брошюре — от льдисто-голубого цвета до выполненных в форме горных спусков страниц — связано со сноубордингом. Отличный вариант для выставочных брошюр.

19. Создайте ощущение праздника

Получая оригинально упакованную продукцию, человек испытывает любопытство и чувство предвкушения. Это похоже на вручение подарков и, скорее всего, вызовет приятные эмоции. Позаботьтесь, чтобы содержание не разочаровало: сделайте внутреннее наполнение полезным или увлекательным, а лучше — объедините эти два качества.

20. Воспользуйтесь угловыми вырезами

Они придают динамичный и современный вид даже изделию стандартного формата. В закрытом виде такая брошюра напоминает аккуратный конверт, который к тому же удобно носить с собой.

21. Креативно оформите основную мысль

Пользуйтесь оригинальными приемами, как в нашем примере, где буквы складываются в фотографию. Смысл надписи усиливается эмоциональностью и красочностью изображения, мотивируя к более детальному просмотру.

22. Уделите внимание функциональности

Брошюра может быть не только источником информации о компании или продукте. Сделайте ее полезной, повысив шансы избежать мусорного ведра. Производите косметику — дайте советы по уходу за кожей. Предлагая горнолыжную экипировку, добавьте список популярных курортов. В примере ниже буклет содержит информацию, необходимую для правильного определения цвета в полиграфии и дизайне.

Заключение

Красивое оформление брошюры не должно быть самоцелью. Удачный результат после ее просмотра — это не wow-эффект, а создание лида или рост продаж за счет привлечения новых клиентов.

Эффектная обертка нужна, чтобы вызвать у читателя желание зайти на сайт или обратиться в компанию. Чтобы облегчить эту задачу и подтолкнуть к действию, укажите в рекламном буклете ссылки на веб-страницу и профили в соцсетях.

Добавьте QR-код, привязанный к определенной Landing Page, — так вы сразу же сфокусируете клиента на нужной вам информации.

Больше о посадочной странице и зачем она нужна читайте в статье Landing Page: все, что вам нужно знать о продающей странице.

Чтобы повысить охват потенциальных клиентов, разместите электронную версию брошюры на своем сайте и опубликуйте новость в социальных сетях.

Статья была полезной, а примеры интересными? Жмите лайк — и я подготовлю больше публикаций о том, как эффективно продвигать ваш продукт офлайн.

Еще один нестандартный способ привлечения новых клиентов — поработать со страницей ошибки. Как это сделать , читайте в статье: Интернет-маркетинг на странице 404.

Источник: https://geniusmarketing.me/lab/sovety-po-sozdaniyu-broshyury-kotoraya-prodaet/

11 секретов составления эффективных каталогов

  • 1. Обложка должна быть определенным образом структурирована.Название бренда должно идти сверху, и должно быть более заметным, чем, например, подзаголовки, адреса ссылок и информация о специальных акциях.Когда вы устраиваете акции, объясняйте их условия как можно точнее. Если разместить достойное описание на обложке не получается, используйте отдельные рекламные листовки, которые будут содержать материалы по акции “Скидка 15% на все изделия из льна” или “Бесплатная сумка для тех, кто закажет более, чем на 100$”.Будьте осторожнее с составлением коллажа и обложками, состоящими из нескольких фотографий. Как правило, они слишком перегружены информацией и поэтому не способны донести вашу идею до целевой аудитории.
  • 2. Не забывайте о последней стороне обложки.Понятно, что лицевая сторона каталога должна быть красноречивой – это же способ заявить о себе, но не забывайте и о последней его странице. Не исключено, что потенциальный клиент сперва увидит каталог именно с обратной стороны. Это делает последнюю сторону обложки идеальной для пропаганды уникального коммерческого предложения компании. Это место можно использовать как для имиджевых иллюстраций, передающих потребителю тот или иной настрой (“Мы заботимся о вас”), так и для продвижения конкретных продуктов. Попробуйте разместить там рекламу 3-4 ходовых товаров, предложите особые условия на их покупку, и скорее всего, вы увидите, что именно на эти предложения поступит наибольшее число откликов.
  • 3. Быстрее переходите к делу.Одной из главных проблем торговых каталогов является слишком длинная вступительная часть. Изображения конкретных товаров начинаются в издании только с 10-й страницы? Видимо, информация, направленная главным образом на создание популярности и хорошей репутации фирмы, занимает слишком много места в начале каталога. Лучше было бы поместить ее в другом месте или же ужать до размеров ссылки на соответствующую страничку сайта компании, где клиент может просмотреть и скачать необходимые данные.Весь правый верхний угол первого разворота посвящен сведениям о том, как покупатель может вернуть товар? Это и вовсе наводит на ненужные мысли! Такого рода информация (а также разделы вроде “порча товара при доставке”) также может находиться на веб-сайте компании или же в виде отдельного документа вручаться клиенту при доставке заказа. Но не надо отводить под нее такое видное место!В общем, составители каталогов не должны забывать об основной идеи и цели создания каталога – продаже товара. Это особенно важно, когда речь идет о новой продукции, лидерах продаж и товарах, приносящих наибольшую прибыль.
  • 4. Всегда располагайте бестселлер в правом верхнем углукаждого разворота. Как правило, когда читатели пролистывают каталог, их взгляд падает, прежде всего на правый верхний угол каждого разворота, поэтому логично расположить сильный продукт именно в этом месте. Впрочем, бестселлеры не всегда самые визуально выигрышные или привлекающие внимание продукты. Если в вашем случае это именно так, подумайте, может быть, лучше расположить в правом верхнем углу продукт, который смотрится необычно, или фотографию, которая остановит взгляд читателя. Поместив бестселлер рядом с иллюстрацией-зацепкой или в другое заметное место на развороте, вы побудите читателя просмотреть всю полосу.
  • 5. При верстке каталога применяйте набор из нескольких простых шрифтов.Сколько бы информации не требовалось, чтобы совершить продажу, текст должен читаться легко. Это значит, что его не нужно набивать шрифтом размером в 6 пунктов. Некоторые элементы текста должны быть представлены жирным или крупным шрифтом для сообщения о специальном преимуществе или предложении. Если вы продаете товар с уникальными потребительскими характеристиками (скажем, не мнущиеся юбки для девочек или водонепроницаемые плащи), не прячьте это преимущество в общий текст. Сообщите это отдельной строкой и выделите текст специальным шрифтом или цветом.
  • 6. В каталоге всегда должен быть бланк заказа.Когда почта была основным средством заказов по каталогу, в них было принято включать хорошо оформленный бланк, который можно было легко заполнить и отправить в предусмотрительно приложенном конверте. Сейчас, когда телефон, факс и Интернет продолжают вытеснять отправку заказа почтой, многие издатели каталогов отказываются от этого элемента оформления.Однако, хотя все меньше потребителей пользуются бланками заказа по почте, подумайте основательно, прежде чем отказаться от бланков совсем. Их наличие в каталоге является указанием на возможность прямых продаж и отличает каталоги от буклетов и журналов. Более того, многие потребители – как компании, так и частные лица – используют бланк как черновик перед оформлением заказа по телефону или Интернету.
  • 7. Преемственность в макетах – знак профессионализма.Информационный посыл бренда должен читаться не только на обложке, но и на каждой странице каталога. Для создания целостного образа необходима разработка типовых стилей верстки страниц, узнаваемых типографических элементов и значков-индентификаторов разделов. При этом важно учитывать, что, если все страницы выглядят одинаково и подчиняются одним и тем же правилам зрительного восприятия, потребителям это скоро надоест, и они не будут просматривать каталог до конца. Вы можете стимулировать внимание, периодически располагая в каталоге останавливающие взгляд макеты, созданные по закономерно сменяющимся шаблонам. Хорошая идея – использовать цветовую кодировку разделов, помогающую читателям разобраться в структуре каталога.
  • 8. Экспериментируйте с форматами.Иногда неожиданный формат может привлечь больше внимания и более способствовать росту продаж вашего бренда, чем стандартная форма А4. Одни рекламодатели увеличивают свои издания до A3 и более, другие смело нарушают правила экономного формата, издавая каталог в виде календаря (таким образом компания продляет жизнь своего каталога и стимулирует продажи круглый год), а третьи отдают предпочтение полноразмерным горизонтальным каталогам.
  • 9. Осторожнее с группировкой по функционалу.Если вы продаете книги, поздравительные открытки или канцелярские товары, то есть, однородные продукты – группировать некоторые товары из этих категорий на общей иллюстрации будет правильно. Другое дело – если речь идет об одежде, мебели, продуктах питания или медицинских товарах.Если такие продукты располагать в сгруппированном виде, на нескольких отдельных фотографиях или в одном кадре, они, как правило, не продаются. Авторы маленьких скромных каталогов часто пытаются сэкономить на том, что располагают так свои продукты, и некоторые дизайнеры считают, что, тщательно графически выделяя каждый объект, они помогут его продвижению. Но это палка о двух концах. С одной стороны, некоторые изделия, сгруппированные на фотографии, могут оказаться органически не связанными друг с другом. С другой стороны, на групповом “портрете”, ни один из продуктов не является “героем” и не привлекает внимание читателя.
  • 10. Выбирайте правильные краски.Считается, что полноцветный каталог приносит лучшие результаты, чем одно- или двухцветный. В большинстве случаев это, действительно, так: полноцветная презентация материала выглядит привлекательнее, легче захватывает внимание и приносит больше продаж, чем одноцветное издание. Более того, некоторые категории продуктов, такие как одежда или косметика, требуют точной передачи цвета. Но в некоторых избранных случаях продажи не оправдывают затрат на полноцветную печать и цветоделение – и вы неожиданно обнаруживаете, что двухцветная презентация выгодно отличает ваш носитель от изданий-конкурентов.Много промышленных продуктов не требуют представления в полный цвет, поэтому производители используют многокрасочную обложку и внутренние страницы, выполненные в одну-две краски. Иногда этого достаточно и для потребительских продуктов. Например, компания, продающая по каталогу корма для домашних животных, обнаружила, что для нее неплохо работает печать в две краски (черная и бордо), так как сами продукты – в коричневых тонах. В результате производство стоило на 25% дешевле, чем стоило бы полноцветное издание.
  • 11. Заботьтесь об удобстве пользователя.Продаете одежду? Опубликуйте в каталоге не только сам товар, но и список размеров каждой вещи (а также таблицу соответствия размеров). Хотите привлечь внимание к справочной информации на странице? Разместите рядом с ним броский привлекающий внимание значок. И еще один универсальный совет: добавьте на каждую страницу название раздела каталога, адрес сайта компании в Интернете и бесплатный телефонный номер для справок.- Не забудьте включить в ваш каталог бланк заказа: многие потребители – как компании, так и частные лица – используют его как черновик перед оформлением заказа по телефону или Интернету.

Источник: http://ges-design.ru/custom/art08.htm

Изготовление брошюр

Изготовление брошюр

Использование различных маркетинговых инструментов сегодня является неотъемлемой частью бизнес-пространства.

Они применяются, чтобы расширить сферу влияния на рынке, и могут быть представлены самыми разными рекламными продуктами, в том числе и брошюрами.

Небольшой формат печатной продукции такого рода делает ее маневренной и удобной для распространения среди большого количества потенциальных потребителей. Подробнее о том, как происходит изготовление брошюр, вы узнаете из нашей статьи.

Изготовление брошюр по правилам

Если сравнивать брошюры с такими видами печатной продукции, как буклеты или листовки, то благодаря простоте и минимальным трудовым затратам последние окажутся в гораздо более выгодном положении.

Однако, несмотря на трудоемкий процесс изготовления, брошюры и буклеты достаточно востребованы во многих сферах – от оказания услуг до сферы образования.

В таком виде удобно доносить до читателя различные виды информации, главное при этом – правильно ее оформить.

Изготовление брошюры включает несколько основных этапов. Первый шаг на пути к будущему изделию – допечатная подготовка, в нее входит создание оригинал-макета и верстка. В некоторых случаях может понадобиться цветоделение.

На начальном этапе изготовления необходимо определить, сколько в брошюре будет страниц и какого формата. В зависимости от задачи, которая возлагается на это печатное изделие, оно может выглядеть по-разному.

Есть рекламные брошюры большого размера (А3), состоящие всего из четырех страниц, а есть издания, содержащие массу полезной информации на 48 страницах и имеющие формат А5.

От цели, которую хочет достичь заказчик при изготовлении брошюры, зависит книжная, альбомная или равносторонняя ориентация.

Далее решается, к какому типу цветности будет отнесена брошюра. Варианты – от черно-белого до полноцветного, при этом цветная обложка может сочетаться с монохромным внутренним наполнением.

На этот выбор при изготовлении брошюр также влияет функциональное предназначение издания.

В рекламных целях гораздо эффективнее будет работать яркое цветное оформление, а методические рекомендации для студентов могут быть и черно-белыми.

Следующий этап подготовительной работы при изготовлении брошюры – определение ее объема. Для этого необходимо учитывать основную концепцию и планируемое к размещению количество информации. С учетом этих данных специалисты типографии смогут предложить оптимальное число страниц.

Когда все перечисленные выше параметры определены, а также установлена целевая аудитория, предстоит решить вопрос о том, каким тиражом будет осуществляться изготовление брошюры. Если она включает в себя рабочие материалы для конкретного мероприятия, тираж равен числу его участников. Как правило, речь идет о количестве от 100 до 300 экземпляров.

Далее предстоит выбрать бумагу для изготовления брошюр. Будет ли она матовой или глянцевой, плотной или тонкой, зависит от предназначения печатного изделия и возможностей заказчика.

Как и для любого печатного продукта, для брошюры при изготовлении очень важен выбор шрифтов и базовых цветов, от них во многом зависит, какую эмоциональную окраску будет иметь содержащаяся в издании информация.

Это может быть один из распространенных вариантов цветовых сочетаний, удобных для восприятия, – красный текст на белом фоне, желтый на черном, синий на желтом. При желании изготовление брошюры может быть выполнено в фирменных цветах вашей компании.

Выбранный шрифт должен отвечать главному требованию – легко восприниматься, не быть слишком плотным и хорошо сочетаться с общим дизайном.

При изготовлении рекламных брошюр нельзя обходить стороной такие моменты, как иллюстрации и декоративные элементы. Чтобы привлечь внимание потребителя, реклама должна быть притягивающей внимание, яркой и образной.

Но даже если речь идет о методичке для студентов, изображения, таблицы и диаграммы сделают ее более наглядной и интересной, а значит, информация будет запоминаться гораздо легче.

Кроме того, обложка в процессе изготовления брошюры может быть украшена вырубкой, а также золотым или серебряным тиснением.

Результат будет полностью соответствовать ожиданиям заказчика, если при изготовлении брошюры следовать пяти основным правилам. Только в этом случае удастся получить продукт достойного качества, с помощью которого можно доносить до потребителя необходимую информацию или успешно продвигать рекламируемые товары и услуги.

Правило № 1. Информация, изложенная в брошюре, должна быть структурирована. Выделите наиболее ценные сведения, которыми вы хотите поделиться с ее читателями, и на их базе составьте четкий план.

Правило № 2. Доступность восприятия. При написании текста необходимо учитывать целевую аудиторию и, исходя из этого, использовать ту или иную лексику и стилистические приемы. Если изготовление брошюры осуществляется для широкой аудитории, в ней не должны употребляться узкоспециальные термины, понятные только профессионалам.

Правило № 3. Акцентирование и доказательность. концепция брошюры должна подчеркиваться всем ее содержанием. Текст будет восприниматься легче, если разбить его на разделы, в каждом из которых сделать акцент на основных тезисах.

Правило № 4. Конкретика информации, содержащейся в брошюре. Наполняйте текст значимыми сведениями, которые смогут заинтересовать будущего покупателя или будут важными для читателей. Избегайте мелких несущественных деталей, отвлекающих внимание.

Правило № 5. Красочность и привлекательность. Брошюра ценится не только за включенный в нее информативный материал, но и за приятный внешний вид, за желание взять в руки и внимательно рассмотреть и изучить ее. Оформление брошюры должно быть стильным, интересным, но не агрессивным.

Завершающий этап допечатной подготовки – создание оригинал-макета с учетом всех перечисленных правил.

Изготовление брошюр: печать и скрепление

Когда оригинал-макет готов и утвержден, можно приступать к печатному процессу. Изготовление брошюр осуществляется двумя способами – офсетным или цифровым.

Чтобы получить эксклюзивные варианты, может применяться трафаретный метод, однако для значительных по объему тиражей и мелованной бумаги он малопригоден. При выборе способа печати для изготовления брошюр не последнюю роль играют финансовые возможности заказчика.

Так, цифровой метод стоит дороже офсетного, но позволяет выиграть время. Если заказ несрочный, больше подойдет офсетная печать.

Полностью процесс печати займет от одного до трех дней. Конкретный срок изготовления брошюр зависит от размеров тиража и степени загруженности типографии.

Если выбран цифровой способ, то при необходимости отпечатать 500 экземпляров цена каждого составит около $1 при условии, что это формат А4 и 8 страниц.

При офсетной печати, заказывая изготовление брошюры такого же формата и тиражом 1000 экземпляров, заказчик заплатит $0,7 за единицу продукции.

По окончании печати изделия проходят послепечатную обработку. Она включает операции по декорированию брошюры, предусмотренные дизайнером. Сюда входят тиснение фольгой, выборочное лакирование или фигурная вырубка. Однако особого внимания на этой стадии изготовления брошюры требует переплет. Его можно выполнять несколькими способами.

На выбор одного из них в каждом конкретном случае влияет толщина брошюры, плотность бумаги и формат.

Когда речь идет о стандартном формате А4 или А5, мелованной бумаге плотностью не более 150 г/м2 и количестве страниц не более 48, чаще всего при изготовлении брошюр, цена которых не должна быть слишком высокой, используется шитье проволокой. Готовые листы первоначально сгибаются с использованием фальцовки или других методов.

Заготовки будущей брошюры на этом этапе изготовления напоминают тетради, которые вкладываются друг в друга и прошивают проволокой по линии сгиба. В подавляющем количестве типографий эта операция выполняется специальными машинами. Стоимость такого переплета – $1 за экземпляр (формат А4, тираж 500 штук). При соблюдении технических условий такой корешок выглядит вполне эстетично.

Другой вариант переплета, который применяется при изготовлении брошюр, – шитье на евроскобу. К нему прибегают, если в дальнейшем изделия планируется подшивать в папки-регистраторы или размещать на специальных стойках.

Выглядит евроскоба как полукруглый выступ, за который брошюру удобно фиксировать в папке на кольцах. Для пересылки в конверте такое изделие не подходит – бумага в месте расположения евроскоб будет неизбежно рваться.

Очень распространен при изготовлении брошюр такой вариант переплета, как клеевое бесшвейное скрепление. Выполненные таким способом изделия приобретают солидный вид, у них есть корешок, на котором можно отпечатать название или логотип заказчика.

Для этого переплета не имеет значения, сколько страниц в брошюре, он одинаково хорош и для тонких, и для достаточно объемных изделий. На корешке под воздействием специального клея образуется эластичная пленка, надежно скрепляющая страницы.

К минусам этого вида переплета можно отнести только длительность процесса – клей сохнет в течение нескольких часов. Стоимость колеблется в пределах от $0,7 до $1 за один экземпляр при тираже 500 штук и более.

Еще один способ крепления, который можно встретить при изготовлении брошюр, – пружина. Происходит предварительное перфорирование листов, которые впоследствии сбиваются в блоки и прошиваются металлической или пластиковой пружиной.

В завершение процесса ее необходимо сжать, после чего листы надежно соединены. Применяется этот метод при изготовлении брошюр незначительным тиражом, стоимость работы за один экземпляр зачастую превышает $1.

Оправдан этот вариант, если в изделие по задумке дизайнера предусмотрено добавление фактурных материалов – ткани, кожи или пластика.

Изготовление брошюр своими руками

Если созрела необходимость выпустить небольшой тираж рекламной печатной продукции, вполне можно сделать это самостоятельно, используя Word. Конечно, когда необходим большой объем, лучше заказать изготовление брошюр в типографии, но несколько десятков экземпляров под силу отпечатать любому пользователю.

Разберем все этапы этого несложного процесса

В первую очередь, приступая к изготовлению брошюры своими руками, поработайте над ее содержанием – напишите грамотный информативный текст, подберите изображения, схемы и графики. Подумайте, какое оформление оптимально подойдет в вашем случае. Поставьте себя на место будущего читателя: достаточно ли привлекательно выглядит брошюра, интересно ли ее содержание?

Для самостоятельного изготовления брошюры откройте приложение Microsoft Word. В верхней панели меню выберите вкладку «Файл», в выпадающем списке найдите «Создать». Справа появится меню «Создание документа».

Требуется выбрать «На моем компьютере». В появившемся окне «Шаблоны» перейдите на вкладку «Публикации», выберите «Брошюра» и нажмите кнопку «Ок».

Вы увидите макет брошюры с подробными инструкциями по ее изготовлению.

В будущую брошюру необходимо вставить подготовленный вами текст и фотографии. Вы можете на свое усмотрение отредактировать стиль оформления, добавить нужные символы. Чтобы получить более эффектное изделие, подберите художественный фон. Сделать это можно через панель «Рисование».

Если вы не видите ее внизу экрана, необходимо зайти в верхнее меню в «Сервис», «Настройки», перейти на вкладку «Панели инструментов», установить галочку напротив «Рисование» и нажать «Закрыть». Внизу вы увидите меню с различными вариантами графического оформления.

Вам следует выбрать иконку «прямоугольник» и при помощи мышки растянуть появившуюся рамку на весь лист вашей будущей брошюры. В результате получится пустая страница. Внизу на вкладке «Рисование» выберите «Порядок», «Поместить за текстом». Теперь текст опять появится, но будет заключен в рамку.

Ее следует выделить, перейти в панель «Рисование» на вкладку «Цвет заливки», выбрать подходящий оттенок.

С использованием меню «Формат» можно поменять стили абзаца. Добавлять различные символы можно при помощи пункта меню «Вставка», «Символ». Также предусмотрена возможность менять разрыв страницы, интервалы между абзацами, размер знаков, цвет заливки абзацев и делать все, что позволяют стандартные возможности меню Microsoft Word.

Чтобы заменить рисунок, его сначала необходимо выделить, затем в меню «Вставка» выбрать команду «Рисунок», «Из файла». Выбрав новое изображение, нажмите «Вставить». Окончательный вариант оригинал-макета сохраните с расширением .dot, зайдя в меню «Файл», «Сохранить как» (в списке «Тип документа» выбираем «Шаблон документа»).

Каждое последнее внесенное изменение при желании можно отменить, используя синюю закругленную стрелку на панели задач или «Правка» – «Отменить». Печатается сначала одна сторона брошюры, затем лист переворачивается и снова подается на печать.

В результате получится практически профессиональная двусторонняя брошюра. Другой вариант – использовать для этого пункт меню «Разметка страницы» в Word.

При этом текстовый редактор от Microsoft – не единственная программа для изготовления брошюр, также можно воспользоваться Corel Draw.

Сделать самому брошюру и распечатать ее на принтере несложно. Но если вам нужен большой тираж и высококачественная продукция, то лучше обратиться к профессионалам.

Но где же заказать качественное изготовление брошюр, когда Интернет пестрит многообразием рекламы? Какой компании отдать предпочтение? Предлагаем вам воспользоваться услугами нашей типографии «СловоДело», которая удобно расположилась в центре Москвы.

Мы любим свое дело и всегда стремимся стать лучшими, используем нестандартный подход и предлагаем креативные дизайнерские решения. Но это далеко не все преимущества работы с нашей компанией! Обратившись к профессиональным, внимательным и ответственным специалистам «СловоДело», вы получите:

  • индивидуальный подход к каждому вашему заказу;

  • строгое соблюдение всех согласованных требований;

  • отсутствие ошибок при изготовлении вашей продукции;

  • современное немецкое оборудование;

  • выполнение заказов точно в оговоренные сроки;

  • приемлемые цены.

Производство типографии «СловоДело» работает круглосуточно, а сотрудники берутся за срочные заказы, печатают крупные тиражи продукции и выполняют весь комплекс сопутствующих услуг.

Для оформления заказа свяжитесь с нашими менеджерами по телефону +7 (495) 207-75-77. Если вы заказываете впервые, скажите менеджеру, что пришли с сайта и получите скидку – 10 %.

Источник: http://slovodelo.ru/poleznye-materialy/izgotovlenie-broshyur/index.php

Поделиться:
Нет комментариев

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.