Как научиться снимать рекламные ролики

Содержание

Правила создания создания рекламных видеороликов. Пошаговое руководство

Как научиться снимать рекламные ролики

Они увлекутся и создадут о вас молву. Сет Годин. ВИРУСНЫЙ МАРКЕТИНГ.

Какой вид рекламы смотреть приятнее всего? Что вызывает интерес и доверие? Что пока не приелось как салат оливье в Новогодние праздники?

Да, вы правильно догадались. Это рекламные видеоролики.

Это может быть видео, снятое на зеркалку. Или анимационный ролик. Не важно, какой способ решил использовать автор, главное, чтобы видео выходило за рамки «щас я присяду в этом тёмном уголку без микрофона и наговорю кучу полезностей».

Сейчас надо показывать класс. Выделяться на общем фоне. А так как фон весьма «конкурентонасыщенный», то отличаться надо не только Уникальным Торговым Предложением, но и профессионализмом.

Чтобы ваше видео получилось вирусным, привлекательным и вызывало доверие, расскажу о нескольких правилах, которые необходимо соблюдать при создании рекламного видео шедевра.

Откуда у меня эти знания? Во-первых, я одна из немногих (4-х из 72-х), зафиналивших тренинг по видеомаркетингу у Олега Горячо. Во-вторых, я участвовала в конкурсе сценаристов у одного известного инфобизнесмена и получила приглашение на работу. Так что о видео я знаю, конечно, не всё, но достаточно, чтобы поделиться теми полезностями, которым научилась.

С чего начать?

Начать создание ролика необходимо, как бы это ни было банально, с изучения целевой аудитории. Чем уже будет круг людей, к которым вы  обращаетесь в видео, тем прицельнее оно будет бить в цель. Значит и конверсия его будет выше.

Как изучать ЦА?

Для этого просим заказчика (если вы сами таковым не являетесь) прислать бриф.

Наверняка, он проводил маркетинговые исследования своих потенциальных клиентов и знает их потребности, пол, возраст, привычки, мечты и тайные желания.

Для того чтобы портрет стал выпуклым, можете посетить различные форумы, где тусутеся ваша ЦА. Гарантирую, вы узнаете много нового о потенциальных клиентах из их же уст.

В идеале перед созданием видео вы должны иметь на руках аватар клиента. Писать сценарий вы будете именно для него, практически реального человека. Да, у него должно быть имя и фамилия. Вы должны знать, какой стиль одежды он предпочитает и есть ли у него вторая половинка. В общем, чем тщательнее вы пропишите аватар, тем лучше у вас получится сценарий.

Вордстат – наше всё!

Далее вы идёте в вордстат на Яндексе и вводите ключевые запросы, по которым вас, как вы думаете, могут искать в сети. Если на ваш ключевик вы получаете 5 запросов в месяц, то стоит задуматься о том, а не поменять ли тему? Или подойти к ней с другого угла? В общем, создавая видео, вы должны знать, что на тему есть спрос. Иначе, зачем весь этот сыр-бор?

Выбираем тип видео

Контентное видео

, в котором вы делитесь полезной информацией. Например, в копирайтинге это могут быть темы «Что такое Уникальное Торговое Предложение», «3 самых эффективных приёма создания заголовка для лэндинга» и так далее.

Если у вас компания, предоставляющая услуги по установке окон, вы можете создать видео «Как самому сделать замер окна». Если вы продаёте товар, то сделайте видео «Как отличить оригинал от подделки». Да мало ли ещё чего.

Главное, вы должны показать свою экспертность.

Имиджевое видео

«Имидж ничто, жажда всё!» Позвольте в данном случае не согласиться. В этом типе видео не надо ничего продавать. Да и полезной информации в нём может быть постольку-поскольку. Здесь вы можете донести вашу миссию, большую идею, которая, конечно, должна найти отклик в душе зрителя. Вы должны заложить в это видео ваше УТП. Вы должны заставить хотеть ваш продукт, не продавая напрямую.

Так, когда я проходила тренинг у Олега Горячо, он показал нам видео, которое сделал для выездного тренинга  во Вьетнам. Он ничего не продавал. Он показал, как нежится в бассейне на фоне фантастического вида. Как едет на моцике. Как сёрфит в море-окияне. Он показал свой лайф стайл.

Хотите как я? Учитесь у меня. Те, кто посмотрели, о-о-о-о-очень захотели жить не хуже. Кто-то из посмотревших поехал во Вьетнам.

В имиджевом видео вы должны намекнуть на пользу, которую получит человек от общения с вашей компанией. Польза эта должна быть для клиента очевидной.

на подписку

Здесь всё просто. Чтобы вручить очередную бесплатность вашему будущему подписчику, его надо убедить, что это стоит сделать. Какие выгоды получит тот, кто в наши дни с такой неохотой заполняет поля «Ваше имя» и «Ваш почта»? Почему без этого материала ему не обойтись?

Вы, как Гульчитай, должны открыть личико и показать, что вы не виртуальный Вася Пирожков, а настоящий, с таким честным открытым взглядом и офигительной харизмой. Доверие сформировано, подписчик ваш.

Продающее видео

Здесь, как мне кажется, больше всего непонятностей и споров. Цель видео ясна – вам надо продать продукт (товар или услугу). Но вот на сколько стоит растекаться мыслью по древу? Горячо давал нам план сценария, который при самом оптимальном и кратком раскладе укладывался аж в целых 15-20 минут.

Я сразу подумала, что это не вариант. Кто будет сидеть и (пусть даже) смотреть этот блокбастер? У кого сейчас есть на это время? Ну если только это действительно кино шедевр, такой что Тарантино нервно курит в сторонке. Но ведь у вас не получится как у Тарантино, не правда ли?

Я честно сделала своё продающее видео длиною в 20 минут. Я знала, что оно не будет работать. И оно не сработало. Я тестировала обычную страницу с текстом и страницу с видео. дало нулевой результат. А с обычной страницы  конверсия составила 15%.

Отсюда следует вывод – ваше видео не должно укладываться в какие-то рамки и правила. Оно просто должно выполнять свою задачу – продавать, закрывать на целевое действие, давать полезную информацию или заставлять желать ваш продукт.

Остальное – от лукавого. И что бы ни говорили зарубежные гуру (у которых учатся наши «гуры»), надо ориентироваться на результат. Если вам удалось создать гениальное вирусное видео продолжительностью 3 часа, от которого оторваться невозможно – вы гений. Но скорее всего, вам надо ориентироваться на аксиому –«краткость – сестра таланта».

Теперь несколько правил для написания видеоскрипта=сценария

Текст для ролика должен быть максимально простым. Представьте, что рассказываете историю соседке тёте Розе. Даю лайфхак – после того, как написали, прочитайте вслух и запишите на диктофон.

Прослушайте. Если понимаете, что текст какой-то «деревянный»,  упростите язык, добавьте больше разговорных слов. Уберите сложноподчинённые предложения. Если позволяет стиль, добавьте сленга, метафор.

В основе сценария должна лежать продающая история. Помните «content tells, but story sells»? Просто текст, как вы пишите для продажника, навряд ли удовлетворит зрителя. А вот рассказ в картинках может в доступной и главное интересной форме рассказать о вашем продукте. Сами подумайте, что вы предпочтёте – ужастик Эдгара По или рекламный проспект?

В сценарии вы должны использовать местоимения – вы, ваш, то есть обращаться к зрителю. Кончайте «мыкать». Я нередко сталкиваюсь с просьбой инфобизнесменов сделать аудит их сценариев. Какую ошибку  они допускают чаще всего? Они подолгу рассказывают о себе, о своих достижениях и провалах. А где здесь сам зритель? Если его «тут не стояло», то он, недолго думая, уйдёт.

Длина сценария. Я однозначно склоняюсь к формату 2-3 минут, не более. Исходить надо из того, что 1 минута видео – это 120 слов текста. Короткие тексты писать гораздо сложнее длинных.

Воды налить проще, чем выдать каплю, которая своей влагой насытит сердца зрителей. Но в этом то и состоит наш профессионализм! К сожалению, донести до клиента эту мысль, у меня никак не получается(((.

Кстати, я явно переборщила со временем в своём имиджевом видео на главной странице сайта. Надо его переделать, подсократить, это однозначно.

CTA или Call to action. При создании ЛЮБОГО видео, вы должны помнить, что у ролика есть цель. И вы должны призвать к конкретному целевому действию. Подпишись, позвони, делай как я, лайкни, расшарь, запишись на приём. Не забывайте об этом!

После написания сценария вам необходимо создать сториборд. Это такая таблица с раскадровкой, которая будет показывать каждый кадр/план, описывать его словесно и визуально (в виде рисунка).  Каждый кадр должен длиться не более 2-3 секунд, иначе зрителю станет не интересно. Вот какой сториборд получился у меня (публикую первый кадр).

вот как выглядит сториборд для вирусного ролика

Затем, вы отдаёте сценарий художнику-аниматору. Либо снимаете видео  с помощью профессиональной аппаратуры.  Монтируете. Если надо, озвучиваете, подбираете музыку, дополняете эффектами. И вуаля! готово.

В дальнейшем его, конечно, понадобится продвигать всеми возможными и невозможными способами, но это уже другая история.

Для написания сценариев есть различные формулы. Они чем-то сходны с формулами продающих текстов (так как, в конце концов, видео то продающее!).

  Так что если будете соблюдать те правила, о которых я рассказала, обязательно создадите вирусный ролик, который «расшарят» и посмотрят миллионы, который достигнет своей цели и поднимет уровень продаж на небывалую высоту. По крайней мере, я вам от души этого желаю.

А для тех, кто всё-таки, хочет получить сценарий именно от меня, милости прошу писать на мой мыл – nadegdaantonova@gmail.com. Либо воспользоваться скайпом и постучаться – antonova.nadejda.

На десерт видео от Горячо, которым он заманивал на тренинг во Вьетнаме. Кстати, он его переделал. То, которое мы видели на тренинге было без текста.

Источник: http://copiwriting.ru/reklamnoe-video-kak-sozdavat-kino-shedevry-dlya-malogo-srednego-i-infobiznesa/

5 сервисов для создания видео рекламы или как самому сделать рекламное видео?

в блог

31455

5 сервисов для создания видео рекламы или как самому сделать рекламное видео?

Периодически к нам обращаются люди, которые хотят сделать себе ролик, но они имеют либо нехватку бюджета на профессиональное создание видео рекламы, либо вовсе хотят получить ролик бесплатно. К сожалению или к счастью, мы не имеем возможности работать с малыми бюджетами или бесплатно.

Но мы ценим и любим наших клиентов

Поэтому, всем тем, кто хочет сделать видеоролик бесплатно или за 10-15 тысяч рублей, рекомендуем прочитать до конца эту статью. Мы расскажем вам, чем можно воспользоваться, чтобы сделать красивую презентацию своего продукта. Надеемся, статья вам будет полезна!
 

Можно ли вообще сделать достойное рекламное видео своими руками?

Конечно же, смотря с чем сравнивать. Голливудский мультфильм сделать не удастся. Однако, сделать простое и хорошо-оформленное объясняющее видео для поставленной бизнес-задачи – да, вполне возможно. Необходимо только приложить к этому делу чуточку своего времени, упорства и у вас все получится.

Мультимедийные сервисы, о которых пойдет речь ниже, способны заменить как обыкновенную презентацию в PowerPoint, так и готовое объясняющее видео.

Сервисы практически бесплатные – начать вы можете с демо-версии, а затем, если вам понравится, продолжать работать целый месяц, купив платный аккаунт, который обойдется вам всего в 10-100$.

Зачем мне понадобится такое рекламное видео?

Вы – маркетолог в своей или чужой компании?Тогда сократите время на создание полноценной  видео рекламы и потраченный на это видео бюджет. Уменьшайте свои издержки. Развивайте свой бизнес. Чем больше у вас будет подобных объясняющих видеороликов на ту или иную тему – тем сильнее вы сможете повлиять на конечного покупателя.

У вас свой небольшой бизнес или стартап?Вы запускаете прототип или новый продукт на рынок? Вам нужно должным образом презентовать свой проект? Хотите сделать это с наименьшими затратами? Эти сервисы и наша статья – то, что вам нужно.

Вы – тренер, учитель, тем или иным образом заняты в сфере образования?Такие объясняющие видео помогут вам в разы лучше и эффективнее обучать своих учеников, студентов и коллег. Проверено на собственном опыте.  
 

Какие существуют сервисы для создания видео рекламы?

Итак, давайте перечислим лучшие сервисы  и вкратце их рассмотрим:

1)     www.prezi.com – в данном сервисе слайды заменены полями, на которые можно перенести нужную вам информацию и показывать ее в любом порядке (фотографии или видео, картинки и, само собой, текст). Презентация приобретет «живой» вид, если вы начнете приближать/удалять/крутить/вертеть/перемещать те или иные элементы. Попробуйте сами и убедитесь, что это гораздо прикольнее, чем PowerPoint.

2)   www.apple.com/mac/keynote – заплатите всего 9,99$ и создайте презентации для MacOX, ipad`а или iphone. При этом, если у вас есть все устройства из линейки Apple, приложение сразу же, автоматически перенесет все изменения в презентации во все остальные гаджеты.

Диаграммы, музыка из библиотеки iTunes, статистика, мультимедийные объекты – все это можно добавлять в слайды. Более того, имеется даже возможность создать трехмерную или анимированную диаграмму. Хотите записать свой голос и вставить его в презентацию? Без проблем, этот сервис способен и на это.

В общем, пользуйтесь, изучайте и наслаждайтесь.

3)     www.powtoon.com – это новый облачный онлайн-сервис, главная функция которого – создавать графические анимированные презентации или видео. Это один из немногих сервисов, идеально подходящих для создания рекламного или объясняющего видео о вашем продукте, услуге, бренде, компании, проекте.

Потратьте час-два на изучение правил по созданию видео (многие правила и так интуитивно понятны) и создайте действительно впечатляющее зрелище с рисованными и анимированными персонажами.

Конечно, полноценной персонажной анимацией это не назовешь, но для рядового пользователя возможностей этого сервиса хватит более чем.

4)     www.sliderocket.com – online-площадка, позволяющая также, как и в PowerPointсоздавать слайды, однако такие слайды куда ярче и удобнее. Множество шаблонов в библиотеке, специальная графика и незаурядные спецэффекты позволяют создать такие слайд-шоу, которые удивят любого зрителя. Рекомендуем.

5)     www.piktochart.com – web-разработка для создания презентаций с использованием инфографики.

Хотите нарисовать разноцветный график или карту? Со вкусом изобразить статистику? Эти и большое количество других инструментов: причудливых таблиц, шаблонов буквально «оживят» вашу презентацию и вы навсегда забудете про PowerPoint. Интерфейс прост и понятен.

Вставляйте текст в определенные места рисованных шаблонов, а встроенная в сайт система все сделает за вас. Недавно разработчики данного сервиса также добавили и анимацию. Теперь создание видео рекламы стало куда более веселым и занятным времяпрепровождением!

Сколько усилий придется затратить на такое рекламное видео?

Если хотите сделать блокбастер или вирусное видео, моушн-дизайн, то затраты энергии будут сравнимы с затратами полета на Марс. Потому что помимо одних только сервисов, вам придется освоить еще множество других программ.

О каких именно программах идет речь – мы расскажем вамв других статьях.

Если же вы делаете среднестатистическое по сложности объясняющее видео, вы управитесь за 1-7 дней, в зависимости от вашего желания и умения обучаться, а также от интерфейса самих сервисов. У нас на создание одного симпатичного видео/презентации в каждом из этих сервисов уходило не больше одного дня.

Что касается сложности пользования такими сервисами, то основная сложность одна – это английский язык. Без него сейчас никуда. В общем и целом интерфейс понятен, удобен и интуитивен у каждого сайта.

У нас в России таких онлайн-сервисов практически не существует,есть только отдельные программы для создания рекламного или любого другого видео.

В будущем, мы в Зайце рассматриваем перспективу инвестиции собственных средств в подобный русскоязычный сервис, заточенный под создание видео рекламы, графических объясняющих видео, анимированных слайд-шоу и так далее.

Какие выводы мы можем сделать?

Два вывода напоследок.

  1. Вывод первый.Если не хватает денег на полноценный ролик, лучший способ получить то, что вы хотите – сделать рекламное видео своими руками. Ибо создание видео рекламы в профессиональной видеостудии будет стоить вам от 30 тысяч до 1 000 000 рублей за минуту (в среднем около 60 тысяч за минуту графического видео по рынку), а за 10-15 тысяч вы вряд ли получите то, что хотели бы изначально, т.к. за такие деньги хорошего качества обычно не бывает. 
    Сделав ролик своими руками, вы будете спокойны за свой кошелек и горды собой.
     
  2. Вывод второй.Вы можете попробовать сами, но все же советуем обратиться к профессионалам  и не пожалеть денег. Тогда вы гарантированно будете в плюсе. Скупой платит дважды. В то же время, все зависит от ваших целей, желания и возможностей. 

В других статьях мы расскажем вам про похожие сервисы для создания именно графического видео и инфографики. Подписывайтесь на нашу рассылку и будьте в курсе всех последних статей!

Еще больше полезных статей вы найдете в нашем блоге. Успехов!

Алексей Шамин, управляющий партнер компании Заяц

Источник: http://videozayac.ru/blog/89-5-servisov-dlya-sozdaniya-video-reklamy-ili-kak-samomu-sdelat-reklamnoe-video

Как снимают рекламные ролики о еде. Вот это кухня! – Женский журнал

В рекламных роликах о еде мы часто видим такие вкусные вещи, что невольно становимся жертвами маркетологов. И сэндвичи там вкусные, и коктейли многослойные, и какие-нибудь баварские сосиски так исходят паром, что, кажется, многое бы отдал за парочку таких порций.

Но вы будете весьма разочарованы, когда узнаете ЧТО же на самом деле нам предлагают отведать!

Сейчас мы поделимся с вами основными секретами, которыми пользуются в студии при съёмках таких гастрономических роликов.

Молочные реки

Молоко, которое вы видите в тарелке с очень полезными мюлями, на самом деле является смесью солнцезащитного крема и клея. Такая жидкость имеет больший блеск и красиво стекает с ложки. Хлопья в ней не размокают и остаются весьма аппетитными.

Пенные горы

Видали пену, поднимающуюся над пивными кружками? Она пышная, огромная, чуть ли не кружевная. Но уж точно не пивная! Для её изготовления берут обычное мыло или жидкость для мытья посуды и щедро добавляют в бутылку с чаем или смесью яблочного сока с растительным маслом. «Пиво» готово!

Экзотика коктейлей

Вы думаете, в них действительно дорогой цветной алкоголь? Надеетесь, что дама в бикини и вправду потягивает его через трубочку и от того так блаженно улыбается? Как бы не так! Для этих цветных иллюзий используется обычный желатин и краситель. Ну, и водичка, конечно)

Облака из пара

То, что вы принимаете за ароматный пар от горячих блюд, на самом деле является дымом от арома-палочек. Их прячут за тарелкой с едой и снимают с нужного ракурса. Поэтому в студии всегда пахнет не какой-нибудь шаурмой, а, к примеру, жасмином, что гораздо лучше влияет на рабочий процесс и не даёт расслабляться персоналу.

А если экономят даже на палочках — тогда просто рисуют «пар» на компьютере.

Мясные припасы

Мясо в рекламе — это, как правило, не свинина и не говядина. Для рекламы блюд с открытыми мясными начинками (например, тако) используют нарезанные спонжи для макияжа. Эти пористые кусочки тщательно вымачивают в соусах, после чего они очень смахивают на мясо и отлично держат форму. Если блюдо состоит из нескольких слоёв теста, их часто склеивают между собой.

А если нужно снять цельный мясной кусочек (например, стейк), то используют сырой полуфабрикат, лишь слегка подрумяненный для внешнего вида. Потом его покрывают лаком для волос и наносят характерные «полоски от гриля» специальным маркером!

Для создания румяной корочки на курином окороке его обрабатывают строительным феном, а под кожицу с помощью шприца вкалывают картофельное пюре (это придаёт пышность куриному силуэту).

Ледяные айсберги

Если вдруг вы видите лёд в рекламе — сразу говорите станиславское «не верю!». Замороженная вода мгновено бы растаяла от жара софитов и комфортной для людей студийной температуры, поэтому в бокалы всегда кидают акриловые прозрачные кубики,  а не лёд.

Сочные росы

Когда в рекламе прохладительных напитков (соков, вод, нектаров и т.д.

) нам показывают красивые  стеклянные стаканы, все такие запотевшие и в капельках жидкости, то сразу представляйте себе фуд-стилистов, которые старательно натирают посуду перед съёмками матирующим кремом и сбрызгивают её смесью глицерина и воды. А потом доводят напиток до хорошо разогретого состояния и — вуаля! — можно начинать первый дубль!

Мороженные шарики

Тем, кто думает, что рекламное мороженое — это мороженое, сразу двойка в дневник! Рекламщики вовсе не хотят возиться несколько часов в сладких цветных лужицах, поэтому предусмотрительно запасаются удобной смесью из муки, красителей и пакетированного ванильного крема. Как вариант, иногда используют силиконовые или гелевые массы и поливают их крашенным в разные цвета ПВА.

Многоэтажные сэндвичи

Эта инженерная конструкция из 6-8 слоёв не утруждает себя подписанием контрактов, и потому пункта об обязательной устойчивости там тоже нет. Чтобы все эти котлеты, сыры, помидоры, зелень и кунжутные булки держались вместе, их насаживают на зубочистки, приклеивают к ним китайские палочки, используют скотч и картон во всевозможных сочетаниях.

Потом камера умело заезжает с нужной стороны — и вы восхищаетесь очередным кулинарным чудом фастфуда!

Вот такая рекламная правда нас окружает сегодня! Вывод: нет ничего лучше домашней кухни)

А уж если что и покупать из «рекламных хитов», то делить всю красивую информацию надвое!

Источник: supercoolpics.com

Источник: https://e-w-e.ru/kak-snimayut-reklamnye-roliki-o-ede-vot-eto-kuxnya/

Узнайте, как сделать рекламный ролик!

Рекламу неспроста называют «двигателем торговли» – она даёт широкому кругу людей информацию о товарах и услугах. Всё чаще её можно увидеть в различных видеороликах, распространяемых через Интернет, и это повод задуматься о применении такого способа продвижения для каждого бизнесмена.

Даже, если вы не разбираетесь в том, как сделать рекламный ролик для инстаграм, ютуб или другого видеосервиса, с нашей инструкцией эта задача покорится вам за 10 простых шагов.

Шаг 1. Составить сценарий

Перед тем, как сделать рекламный ролик, определитесь, что и как вы будете рекламировать. Продумайте развитие событий в кадре, озвучку, надписи, возникающие по ходу действия. Ролик должен сообщать клиентам, какие товары или услуги вы будете предлагать.

Шаг 2. Подобрать оборудование

Правильное освещение, хорошая камера и штатив – основы качественной съёмки. Однако, для реализации вашей идеи может потребоваться и другой реквизит. Подготовьте всё необходимое, пока актёры ролика разучивают свои роли.

Шаг 3. Снять запланированные сцены

Подготовка позади, и теперь самое время снимать! Ознакомьтесь с инструкциями к вашей камере, почитайте материалы о том, как улучшить качество видеосъёмки, чтобы не потратить много усилий напрасно.

Помните правило: даже, если кажется, что всё было идеально, стоит снять ещё хотя бы один хороший дубль. Причин, по которой эффектный материал оказывается негодным, бывает много, и продублировав сцену, вы получите запасной вариант на такой случай.

Шаг 4. Установить программу для монтажа видео

Теперь надо разобраться, как сделать рекламный ролик самостоятельно из отснятого материала. Первым делом нужно скачать Pinnacle Studio – современную программу, позволяющую монтировать видео.

Бесплатный пробный вариант дистрибутива имеет размер 52 Мб и легко установится на компьютер с любой из актуальных версий Windows. А благодаря продвинутому функционалу и простому интерфейсу даже новичку будет несложно разобраться с нюансами работы в Пинакл.

Шаг 5. Создать проект

Откройте Пинакл и создайте новый проект для начала работы по монтажу рекламного ролика. Программа запросит выбор пропорций для видео, наиболее простой вариант будет установить автоматическое определение по добавленному видео.

Шаг 6. Добавить отснятые ролики

В следующем окне можно выбрать видеоролики, которые станут частью вашей будущей рекламы. Встроенный в русскую версию Пинакл файловый менеджер позволяет добавлять файлы простым перетаскиванием на тайм-лайн. Расположите отрезки ролика в правильном порядке, и переходите на следующий шаг.

Шаг 7. Обработать фрагменты

Вкладка «Редактировать» открывает доступ к различным эффектам и улучшениям, функции обрезки видео, добавке текста или рисунков. Кроме того, здесь вы можете изменить скорость воспроизведения каждого отдельного файла, а также заменить в них звук.

Шаг 8. Настроить переходы

Важная часть монтажа – переходы. В Пинакл имеется большая коллекция переходов, среди которых легко найти подходящие для вашей задачи. Их также можно удалить, кликнув по каждому правой кнопкой и выбрав пункт «Удалить переход» в открывшемся меню.

Шаг 9. Добавить музыку

Если вы хотите наложить отдельную звуковую дорожку на рекламный ролик, сделать это можно на вкладке «Музыка». Перейдите на неё и кликните кнопку «Добавить музыку», а затем выберите заранее подготовленный звуковой файл. Не забудьте снять галочку с пункта «Наложить музыку на исходный звук видео», если хотите полностью заменить его, а не добавить фоновую мелодию.

Шаг 10. Создать видеофайл

Вкладка «Создать» позволяет завершить работу над рекламным роликом. Русский аналог Pinnacle Studio предоставляет 6 вариантов сохранения видеофайла, из которых наиболее подходящими в данном случае будут 2 – создание AVI-файла и создание видео для загрузки в Интернет.

Кликните на подходящий пункт, настройте кодек, размер кадра и качество видеоряда. Настройки звукоряда открываются при клике на кнопку «Дополнительно», в большинстве случаев менять их нет необходимости. После настройки нажмите «Создать видео», и через несколько минут Пинакл оповестит вас о том, что всё готово.

Завершив работу, вы можете выложить видео в Инстаграмм с компьютера, загрузить его на другой видеохостинг или добавить в рекламные системы.

Зная, как сделать рекламный ролик самому, вы сможете сэкономить солидную сумму денег, которые пришлось бы отдавать за работу специалистов по монтажу.

Источник: http://pinc-studio.ru/kak-sdelat-reklamnyy-rolik-samostoyatelno.php

Как снять эффективный рекламный ролик для ТВ?

  • Запоминающийся рекламный ролик – какой он?
  • Краткость – сестра таланта
  • Продавайте эмоциями
  • Покажите историю
  • 5 главных советов по созданию и запуску ролика

Хотя в последнее время и наблюдается некое охлаждение к телевизионным программам, но все же для большинства людей телевизор по-прежнему остается основным способом проведения досуга. Среднестатистический россиянин ежедневно тратит на это увлекательное занятие от 98 минут. А это значит, что телевидение до сих пор обладает большим потенциалом для рекламы.

Разместить ролик на канале и обеспечить себе поток клиентов – что может быть проще? Но так происходит лишь в теории. На практике рекламодатели нередко выбрасывают деньги впустую. Тратятся на дорогое эфирное время, но не получают никакой отдачи. На самом деле сделать рекламу эффективной просто. Для этого нужно лишь учитывать некоторые секреты, о которых и пойдет речь в статье.

Запоминающийся рекламный ролик – какой он?

Чтобы видео ролик привлек клиентов, нужно чтобы он, по крайней мере, запомнился. Даже если его увидит нецелевая аудитория, существует большая вероятность, что люди поделятся увиденным с друзьями, знакомыми, которых предоставленная информация заинтересует. Работоспособная реклама в большинстве случаев соответствует следующим критериям.

 

Краткость – сестра таланта

Чем длиннее ролик, тем лучше он запомнится зрителям – это ошибочное мнение. В нашем динамичном мире очень сложно удержать внимание человека. Чтобы он посмотрел все от начала и до конца, нужно создать шедевр. Да и то, после нескольких показов он приестся.

Средняя продолжительность рекламы – 30 секунд. Но иногда вполне достаточно и 15 секунд.

Ролик должен быть живым, сценарий для него рекомендуется писать простым, понятным языком – только так эфирное время не будет потрачено впустую, а телезритель узнает то, что должен был узнать.

Продавайте эмоциями

Эмоциональный контакт быстрее запоминается телезрителям. Рациональное обращение часто выглядит скучно и примитивно. В результате потенциальные клиенты не смотрят рекламу, а занимаются своими делами.

цель – за несколько секунд успеть достучаться до сердец телезрителей, запомниться им. Важно включить в ролик «призыв к действию». Клиент не обязан искать способы связаться с компанией.

Следует предоставить полную контактную информацию, чтобы было понятно, как именно заказать услугу или где купить продукцию.

Покажите историю

Набор слайдов, повествующих об истории компании или создании продукта, никому не интересен. Люди любят истории необычные, захватывающие, с непредвиденной концовкой. Даже если это 15-секундное видео, оно должно быть в чем-то схожим с фильмом.

При этом важно показывать историю, а не рассказывать. Это пожелание относится как к картинкам, так и к словам.

Даже если зритель не видит перед собой экрана телевизора, а до него только доносится звук, он должен нарисовать себе в голове все образы и понять посыл рекламы.

Ваше сообщение отправлено, в течение 5 минут наш консультант свяжется с Вами!

Наши специалисты ответят на любые Ваши вопросы!

5 главных советов по созданию и запуску ролика

Важно один раз потрудиться, чтобы потом не было отбоя от клиентов. Об этом отлично знают грамотные маркетологи. Можно хоть круглосуточно крутить по телеканалам ролик, но результат будет оставаться близким к нулю.

А можно изредка показывать рекламу на 2-3 каналах и обеспечить мощный поток клиентов. Разумеется, многим по душе второй вариант. Чтобы к нему приблизиться, следует воспользоваться 5 советами по созданию и запуску ролика.

Наличие изюминки

Важно детально просканировать все составляющие рекламного ролика – музыку, озвучку, количество сцен и порядок их смены, цветовое оформление и т.д.

Известные бренды обычно в каждой своей рекламе повторяют какой-то момент, по которому зритель узнает их без труда, даже просмотрев видео всего пару секунд. Это может быть запоминающийся персонаж, мелодия, цвет, изображение.

Вариантов много, что именно выбрать зависит от аудитории, продвигаемого продукта или услуги. задача – стать узнаваемым с первых секунд.

Подходящий сценарий

Очень важно чувствовать свою аудиторию, понимать ее интересы, предугадывать реакцию на те или иные методы продвижения бренда. Если реклама ориентирована на молодых людей, подростков, можно снять видео в жанре «реалити-шоу». Более взрослым телезрителям понятнее и ближе рекламы в стиле «художественный фильм».

Также стоит правильно выбрать каналы для трансляции ролика. Посмотреть, на что он больше ориентирован – новости, развлекательные телешоу, художественные фильмы, мультфильмы для детей, сериалы для молодежи. Размещать рекламу нужно только на тех каналах, которые смотрит целевая аудитория.

Время – деньги

Время – деньги. Это выражение обязаны помнить все рекламодатели. Можно сколько угодно крутить ролик о новой детской игрушке в ночное время, но пользы от него не будет. Далеко не всегда выгодно экономить, запуская рекламу после прайм-тайма.

Когда именно целевая аудитория проводит время возле телевизора? Именно этот вопрос должен волновать компанию. Если взять пример с игрушками, то целесообразнее показывать рекламу о них утром, особенно в выходные дни, когда дети смотрят мультики.

Увидев новую забаву, они обязательно потребуют у родителей ее приобрести.

Будьте честными и оригинальными

При создании рекламы рекомендуется избегать двух крайностей – копировать конкурента и создавать ложное представление о продукте или услуге. Важно использовать творческий подход, придумывать что-то оригинальное, то, что выделяет из толпы. Ни в коем случае нельзя обманывать потребителя.

Всегда оставайтесь на связи

Не стоит бояться вовлекать пользователей в создание рекламы. Их советы, идеи порой бесценны. Проводя опросы, можно узнать много интересного: с чем именно ассоциируется бренд, когда и где лучше показывать рекламу, о чем она должна быть. Даже после запуска ролика не стоит отмахиваться от комментариев. Они дадут много новых идей, которые можно будет воплотить в новом видео.

Сделать самостоятельно или довериться профессионалам?

Первый этап работы над рекламой – это разработка бюджета. Очень часто именно финансы отвечают на вопросы:

  • кто будет заниматься созданием ролика;
  • какая его продолжительность;
  • из каких составляющих он формируется;
  • где и сколько раз транслируется.

Самый бюджетный вариант – самостоятельное создание видео. На него нужно делать ставку только в том случае, если есть все необходимые ресурсы и опыт. Создать качественную рекламу не так просто даже при наличии креативных идей. Отсутствие профессиональной камеры, неумение написать цепкий сценарий – первые звоночки, рекомендующие отказаться от самостоятельной работы над роликом.

Второй вариант – доверить работу фрилансерам. Это тоже позволит сэкономить средства, но вот каким будет результат – неизвестно. Снимать любительские ролики, свадьбы, дни рождения и создавать профессиональную рекламу – разные вещи. Порой очень сложно найти фрилансера, способного создать достойный продукт.

Недешевый, но оправдывающий себя вариант – сотрудничество с продакшн компаниями. Они могут ознакомить с примерами своего творчества, предложить креативные идеи, видение конечного результата. Также обычно у них есть несколько дикторов, что немаловажно для озвучки. С продакшн компанией можно составить договор и не беспокоиться о просрочке заказа.

Самый выгодный вариант – сотрудничество с телеканалом, имеющим съемочную базу. Рекламный представитель поможет решить вопросы не только с созданием ролика, но и с его размещением. Работа без посредников обычно обходится дешевле, да и качество видео, созданных профессионалами, на высоте.

Как повысить эффективность рекламы, минимизировав расходы?

Чтобы сэкономить на создании и продвижении рекламы, можно объединить усилия с партнером, принадлежащим к другому бизнесу. Стратегическое партнерство нередко позволяет рекламировать товар за сравнительно небольшие деньги. Это особенно выгодно в случаях, когда бюджет ограничен.

Еще один  способ рассказать о себе и при этом не переплачивать – разместить видео в интернете. Реклама таргетированная, поэтому шансы быстро собрать клиентскую базу повышаются в разы. Для интернета подойдет тот же ролик, что и для телевидения, выдумывать что-то новое необязательно.

Итак, создать и запустить рекламу не так уж и сложно, если придерживаться простых правил. Кто будет заниматься раскруткой бренда – лично ваше решение. Но поскольку время на телеканалах недешевое, лучше сразу довериться профессионалам и создать мощный продукт, который запомнится миллионам телезрителей.

Источник: https://www.formula-advert.ru/stati/kak-snyat-effektivnyij-reklamnyij-rolik-dlya-tv

Создание рекламного ролика. Для начинающих

Всем привет!

Хочу рассказать о сложностях и правилах создании рекламного ролика. Урок предназначен для тех, кто уже научился по книгам работать с 3D и 2D, но вот перейти на реальный проект – страшновато. У меня много знакомых, которые остановились на этом этапе и дальше продвинуться не смогли.

Делать модель для себя – это одно, а сделать готовый ролик на заказ – другое. В этом уроке будут по порядку описаны все стадии работы над проектом. Если вы хотите научиться моделировать, текстурировать, анимировать, визуализировать – этот урок не для вас.

Только если вы уже умеете это делать (на достаточном уровне) и хотите применить это умение на практике (для получения прибыли) – тогда вперёд.

Конечно, я не могу привести к вам рекламодателя, который тут же закажет рекламный ролик, тут вам придётся полагаться на свои силы. Начнём с того момента, когда заказчик уже найден. Главное его не спугнуть. Нужно сделать ролик, который позволит получить деньги и возможный повторный заказ в будущем.

Лучше обсудить будущий ролик с рекламодателем не по телефону, а в личной беседе. Так легче понять – что он на самом деле хочет. Сразу предупреждаю: 1) не нужно называть цену работы, пока вы не знаете, что и сколько нужно будут сделать.

(Вопросы типа: «Сколько вы берёте за 15 секундный ролик» должны пресекаться ответом: «Всё зависит от сложности»). В худшем случае за огромную работу получите копейки, в лучшем – рекламодатель сразу откажется. 2) не нужно навязывать рекламодателю ваши пристрастия. Вам нравится хард-рок, клипы MTV и т.д.

Не нужно пытаться заставить рекламодателя сделать рекламу мороженого для детей в этом стиле.

Первым делом послушайте всё, что он вам скажет. Даже если это полная ерунда – вы получите массу полезной информации. И не только по поводу самого ролика, но и по поводу размера оплаты. Спросите – какая реклама ему нравится. Есть ли у него предложения по сценарию ролика. Если предложенный сценарий имеет хоть какой-то шанс стать привлекательным на экране – попробуйте сделать именно его.

(Это урок не для бывалых рекламщиков. Они смогут предложить и свои варианты, которые намного лучше предложенного. Но если вы это делаете в первый раз – лучше не отходить от предложенной концепции. Если, конечно, это не полная ерунда и вы понимаете, что ничего хорошего из этого не получится).

Если заказчик не имеет собственного видения ролика (это бывает) – предложите своё, опираясь на пристрастия заказчика. При этом не забывайте о материальных и временных затратах, которые потребуются для реализации ролика. Вот на этом этапе уже можно говорить о цене. Точнее, о её вариантах.

Подумайте, будет ли использоваться живое видео (оплата оператору), фотографии (оплата фотографу). Нужны ли для этого фотогеничные персонажи, которых нужно будет приглашать (и платить деньги). Нужно ли заказывать на местной студии музыкальное оформление или можно обойтись готовой мелодией из библиотеки. Постарайтесь ничего не пропустить.

Это можно сделать, например, на следующий день после встречи. Времени достаточно. Предложите 2-3 варианта с разной ценой.

Это теория. А теперь перейдём к практике. Мой заказчик предложил мне сделать рекламный ролик мороженого длительностью 15 сек. С использованием 3D. Без использования живого видео. Ролик должен был быть рассчитан для детей. Соответственно лёгкая музыка и такое же лёгкое изображение.

Я предложил довольно часто применяемый, легко выполнимый (для меня) сценарий: показать, как это мороженное появляется. На круглое печенье наливается жидкость, застывает, поливается шоколадом и посыпается воздушным рисом. Это всё происходит на простом градиентном фоне с небольшими графическими вставками, по просьбе заказчика (видимо, он где-то такое видел, и ему тоже захотелось).

Рекламодателю в целом понравилось. Для того чтобы определиться с ценой я принял во внимание следующие виды работ.

1)      моделирование и текстурирование печенья (3DS MAX);

2)      моделирование наливающегося мороженного (RealFlow);

3)      моделирование шоколада (3DS MAX, AfterEffects);

4)      создание летящего и прилипающего к шоколаду «воздушного риса» (3DS MAX)

5)      сведение всего материала (AfterEffects);

6)      подбор музыкального сопровождения из библиотеки;

7)      приглашение актёра для записи текста.

Рекламодатель предоставил свой логотип, используемое печенье и само мороженное. На основе этого, а также внешнего вида и поведения заказчика (сколько у него денег) я смог предложить цену за создание ролика.

Не могу её называть по понятным причинам. Тем более что в каждом конкретном случае она будет отличаться. Подумайте: сколько времени у вас уйдёт на изготовление, и сколько за это время вы хотели бы получить.

На следующий день я предложил заказчику 2 варианта раскадровки, 3 варианта музыкального сопровождения и 2 варианта текста за кадром. И после того как получил «добро» – начал работу.

Итак, сценарий такой: 1) одно печение, крупным планом; 2) камера отъезжает, печенье вращается и принимает горизонтальное положение; 3,4,5) мороженое начинает наливаться и сверху его накрывает второе печенье (вращение при этом продолжается); 6) слева направо мороженое покрывает шоколад; 7) летит «воздушный рис», прилипает к шоколаду, но не весь – некоторые частички отскакивают (мороженое продолжает вращаться);

8) на выходном плане два готовых статичных (небольшое масштабирование) мороженых (у одного отрезан кусочек) с названием мороженого и реквизитами изготовителя.

Вот такая раскадровка.

Можно начинать работу. Теперь всё зависит только от вас.

Первым делом нужно подготовить материал, с которым придётся работать. Логотип, который мне дали, был векторный, поэтому проблем с ним не было. А вот печенье нужно было изготовить в 3D для последующего использования. И тут выясняется, что заказчик хочет немного изменить внешний вид печенья!!! Это моя ошибка.

Я заранее не поинтересовался напрямую. Хорошо, что изменения оказались небольшими и не заняли много дополнительного времени. (Не ленитесь и спрашивайте обо всех мелочах заранее, потом может быть поздно). Оказывается заказчик хочет поместить в центр печенья свой логотип. По сценарию печенье будет на экране очень крупным планом.

Поэтому к его изготовлению нужно отнестись очень внимательно. Я сфотографировал его (с обоих сторон и на разломе, для отрезанного печенья на последнем плане) с минимальной перспективой для уменьшения искажений, т.е. фотографировал с расстояния 2-3 метров. Используйте наибольшее разрешение фотоаппарата.

Если есть возможность, используйте штатив.

Фотку нужно обработать в Photoshop. Добавить контрастности, цветности и т.д. На ваше усмотрение.

Для моделирования печенья, которое имеет простую общую форму, но при этом имеет много мелких выдавленных частей – предлагаю использовать выдавливание (Displacement).

В Photoshop также делаем черно-белую картинку для последующего Displacement в 3DS MAX. Закрашиваем все выдавленные части белым, а не выдавленные чёрным. Границу немного размываем. По просьбе заказчика в центре располагаем белый, немного размытый логотип. Получилась чёрно-белая картинка для выдавливания.

Начинаем делать модель объекта на основе полученной фотографии. Цилиндр конвертируем в Editable Poly. С помощью Unwrap UVW (или UVW Map) накладываем текстуру (фотография верхней части печенья).

Применяем TurboSmooth для увеличения количества полигонов. А сверху модификатор Displace, в котором указываем черно-белую картинку для выдавливания.

Важно, чтобы размеры цветной и черно-белой картинок были одинаковы и совпадали по положению.

Потом Tools->SnapShot. В результате остаётся исходный вариант для редактирования (если понадобится) и редактируемый Mesh с текстурой. Нижнюю часть Mesh удаляем, т.к. она выдавлена подобно верхней части.

И у нас готова верхняя часть печенья. Закрываем образовавшуюся дырку и накладываем текстуру нижней поверхности. Всё! Печенье готово к использованию.

С минимальными затратами получена модель высокого качества пригодная для использования в крупных планах.

(Не забудьте изготовить также печенье с отрезанным куском для выходного плана. Я использовал для этого булевскую операцию. Для этой поверхности пригодится фотография текстуры разлома.

Теперь переходим к работе с RealFlow. Импортируем цилиндр с закруглёнными краями и размерами, подходящими для формы мороженого. Ставим эмиттер, чтобы он постепенно наполнял объект. На сайте достаточно уроков, объясняющих как работать с RealFlow.

Самое трудное – добиться того, чтобы наполнение проходило с задуманными скоростью и поведением жидкости. Я решил, что мороженое даже в жидком виде довольно густое и не должно сильно брызгаться. Оно должно образовывать небольшую вращающуюся воронку. Оно наполняет цилиндр, а в конце накрывается верхним печеньем.

Поэтому о конечной стадии заполнения можно не беспокоится. После нескольких проб у меня получился следующий вариант.

На этом работа с RealFlow окончена. (Не забудьте также сделать модель мороженого с отрезанным куском для конечного плана. Я это сделал с помощью булевской операции).

Дальше по сценарию мороженое по бокам должно быть покрыто слоем шоколада. Я решил отказаться от создания жидкого шоколада с помощью RealFlow и использовать возможности AfterEffects для пост-обработки.

Поэтому берём модель мороженого (когда оно уже заполнило весь объём), применил масштабирование, чтобы шоколад был чуть больше мороженого (в зависимости от того насколько толстым должен быть слой шоколада). Переходим на работу с вершинами.

Немного искажаем (по желанию). Применяем подходящий материал. Готово.

На очереди создание «воздушного риса». Для этого будем использовать Particle Flow.

Создаём простую модель для риса. Это сфера с искажениями.

Создаём систему частиц, точнее 2 системы. Одна испускает частицы, которые прилипают к шоколаду, а вторая – которые отскакивают (для правдоподобия). Увеличивая и уменьшая количество частиц каждого эмиттера можно регулировать процент прилипаемости «воздушного риса».

Здесь всё просто. Оператор Birth создаёт частицы.

Position Icon – указывает где они должны рождаться.

Speed – задаёт начальную скорость

Rotation – начальное вращение

Shape Instance – указывает, что частицы примут форму «риса».

Display – что будет визуализироваться на экране

Collision – при соприкосновении с шоколадом частица переходит в следующее событие (Event02).

В следующем событии указываем, что частица должна двигаться вместе с шоколадом и иметь ту же форму или отскочить в сторону с определённой скоростью.

MAX файл.

Все исходные материалы, которые необходимо сделать в 3D – готовы. Ставим 3 камеры для 3-х планов. Освещаем. Чего-то особенного не требуется. Освещение должно быть ярким. Без глубоких теней. Включаем Vray или что-то другое.

Основное заполнение с помощью Environment. И Vraylight для создания тени. Осталось поставить ключи анимации для вращения и перемещения первого печенья. Остальные объекты, кроме частиц, прилинковываем к нему, т.к.

всю их анимацию проще делать относительно него.

Жидкость и шоколад вообще не имеют своих ключей анимации, а верхнее печенье – только ключи перемещения, когда оно накрывает мороженое сверху. На этом с анимацией закончено.

Переходим к рендеру. Рендерим каждый объект отдельно в TGA-секвенцию с альфа-каналом (32 бита). В том случае, если, например, сначала печенье закрывает мороженое, а потом наоборот – поступаем так. В Vray-свойствах (Vray properties) объекта,

который должен быть невидимым, но при этом должен закрывать видимый объект, ставим:

В результате получаем то, что требовалось. Сам объект невидим, но собой закрывает видимый объект.

Включаем рендер для каждого объекта отдельно. Это удобно сделать с помощью Backburner. Ставим все задания в очередь и идём отдыхать.

Работа с 3D окончена.

Переходим к AfterEffects или, например, Premier.

Импортим полученные секвенции и складываем одна на другую.

Следим, чтобы номер кадра в секвенции совпадал с номером кадра в композиции редактора.

Преимущество рендера каждого объекта в том, что теперь можно корректировать изображение каждого слоя отдельно.

Применяем необходимую цветокоррекцию. Без этого обычно не обойтись. Применяем к слоям Levels (в сложных случаях Curves) и Hue/Saturation (обычно для увеличения контрастности и насыщенности). Если картинка дрожит на границах – немного Blur.

Переходим к слою с шоколадом (имею ввиду слой в AE). Рисуем и анимируем маску, для того чтобы слой открывался слева направо под небольшим углом. Появляется эффект заливки мороженого шоколадом. Возможно, не очень эффектно, зато эффективно.

На «воздушный рис» можно ещё надеть небольшое Glow, но это на любителя.

Теперь возвращаемся к просьбе заказчика – сделать «небольшие графические вставки». Вот тут мы и убиваем 2-х зайцев, во-первых, делаем, как просил заказчик, а во-вторых, немного разбавляем первый план, который оказался немного затянутым.

(Как это сделано – смотрите в конечном варианте ролика.)

На конечном плане размещаем целый и разрезанный экземпляр. Разрезанное мороженое и печенье у нас есть, а слой с «воздушным рисом» вырезаем с помощью маски.

Добавляем под всё это «весёленький» background. В конце конечно, логотип, название мороженого и всё-всё, что заказчик хотел написать (слоган, адрес, телефон и т.д.)

Вот, что получилось. Посмотрите ролик и скрины.

Финальный ролик

Всё! Работа окончена. Теперь осталось получить заработанные деньги и отдохнуть.

Естественно, ваш ролик будет отличаться и по сценарию и по дизайну, но, используя приёмы работы с заказчиком и с имеющимся материалом, вам будет легче выполнить поставленную задачу. Удачи!

Источник: http://render.ru/book/529

Поделиться:
Нет комментариев

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.